本黨中常會8月24日邀請觀光局長賴瑟珍報告「三年來我國觀光回顧與展望」，馬主席表示，發展觀光的應增加投資、提高品質、擴大行銷，「質量並重」才能逐漸在國際間打出台灣的名聲，讓各國觀光客想一來再來。馬主席並強調，台灣的觀光應展現「美景、美食與美德」的「三美」特色，觀光局可多加宣導。

8月來台觀光人數已逐漸回升

馬主席表示，今年5、6、7月來台觀光客減少，引起外界擔心，因此中常會特別安排觀光局報告，讓大家瞭解真實的情況。他強調，今年8月大陸觀光客已回升到每天有3200多人，較7月份成長三成，逐漸恢復正常。

馬主席指出，來台觀光人次從民國65年首度突破百萬，民國78年突破200萬人次，民國94年達到300萬人次，4年後的民國98年就達到400萬人次，僅1年後，民國99年即迎來第500萬人次，成長速度越來越快，如今從急速成長到開始趨緩，不全然是壞事，正好可以冷靜下來思考過程中的問題。

澄清有關大陸觀光客來台相關誤解

馬主席並澄清相關誤解，例如有人認為來台觀光的大多是陸客，其實去年來台觀光客約556萬人，陸客僅160多萬，佔不到三分之一，人數雖然是所有地區中最多的，但成長的幅度卻不是最高，成長最多的是馬來西亞的觀光客，他因此表示，台灣觀光業的發展是多元的，並非只有陸客一枝獨秀。

另外，也有人誤解陸客來台觀光都是大旅館、大財團獲利，馬主席表示，其實陸客住宿的花費不高，很少住五星級旅館，多半投宿在郊區、規模較小的旅館，但陸客在採購方面的花費高達57％，是所有地區旅行團中採購花費最高的，大小業者雨露均霑，都有商機。

發展觀光不能光靠政府  增加民間投資才是正辦

馬主席並表示，他當初競選時提出建立300億元觀光產業發展基金的政見，但由於觀光業蓬勃發展，如今與民間投資相較，政府的投資是小巫見大巫，「這才是正辦」！發展觀光不能光靠政府，也需要民間的積極投入，更重要的是，世界著名的連鎖旅館已開始看重台灣市場，值得稱道。

「質量並重」才是成功的觀光政策

馬主席強調，在2009年經濟最不景氣的時候，又逢八八風災及H1N1疫情侵襲，來台的觀光客人數還逆勢成長14％，非常難得，他當時即表示，發展觀光的目標是增加投資、提高品質，「質量並重」才是成功的觀光政策。

馬主席稱許，最近旅行社業者的一些自律行動，以及觀光局邀請各界專業人士擔任「神秘客」，針對旅遊相關服務做稽核評審等都是正確作法，就是要透過各種力量讓業者自制並走上正道。

馬主席認為，不需要侷限於2015年達到1000萬觀光客的目標，觀光品質還是很重要，希望觀光客可以一來再來。

鼓勵民間投資  加強政府輔導

馬主席接著強調，觀光政策還須增加投資，多方面鼓勵民間投資，至於民間不願投資之處則由政府進行輔導，例如台東的「鐵花村」就是由觀光局輔導而成。

馬主席一時興起分享了「鐵花村」的由來。馬主席說，胡適之 先生的父親─ 胡鐵花 先生曾任台東知事，雖然於西元1895年離開台灣，但胡家對台灣很有感情，加上 胡鐵花先生治績佳，民眾感懷在心，因而成立「鐵花村」。

馬主席也分享另一個不為人知的小故事，在二二八事件中不幸於花蓮罹難的制憲國大代表 張七郎 先生曾請胡適之簽名題字，當時胡適之寫下的就是「我也在台灣住過」，還被張七郎 先生留下作為傳家之寶。

馬主席指出，陸客來台看到與大陸相關的事物都會展現出極大興趣，建議觀光局可把「億載金城」的由來，以及沈葆楨命名「恆春」的典故等多所著墨，除了可把台灣的歷史展現出來，對於觀光也有相當程度的幫助。

發展觀光應展現台灣美景、美食與美德「三美」特色

至於台灣的觀光應展現的特色則是「三美」，馬主席強調，包括美景、美食與美德。馬主席說，台灣美景不輸世界其他著名景點，台灣美食則是最受關注的特色，此外，台灣民眾好客、熱情、誠實，尤其拾金不昧的美德名聞遐邇，觀光局可多加宣導。

陸客來台自由行人數將逐漸增加

馬主席也提及，大家對開放陸客自由行的期望太高，以為一開放後就會蜂擁而來，事實上，這三年來陸客都習慣由旅行社規劃行程，自己規劃還不知道從哪裡開始，且很多人都是核准後才開始規劃，因此，剛開放時，來的人不會很多，現在一天約有兩百人，他認為不用急，慢慢的就會拉高人數。

馬主席舉例說，三年前開放大陸人士來台觀光時，開放一天3千人，但一個禮拜只來了幾百人，有人說這項政策失敗，但他認為根本不需要急，因為對於陌生的地方，不會馬上就來很多人；到今年8月上旬，一天就有3200多人了。

服務業發達將有助增加就業

馬主席認為，服務業的發達有助增加就業，職業學校中的觀光類科現在非常「夯」，很多人願意進觀光業，台灣若能將這樣的趨勢發展下去，對台灣服務業的發展有很大的幫助。

馬主席最後肯定交通部及觀光局的努力，但希望加強對業者的要求，提高品質、增加投資、擴大行銷，逐漸將台灣的名聲打出來，相信台灣的觀光大有可為。