「新店市觀光識別標章」表達「山水新店、人文旅行」的觀光發展理念，將廣泛運用於新店市各項觀光導覽圖說、導覽解說牌、導覽路線指示牌等標誌，讓新店市的觀光宣導更加活潑，也更易在民眾心中留下印象。

其設計概念如下:

1.     以展翼扶搖直上的飛鳥圖騰作構圖， 象徵飛鳥正奮力振翅，帶動新店觀光的起飛發展與服務品質升級。

2.     飛鳥略似S型，為sindian英文字首，代表新店市的國際化。

3.     以象徵新店市民熱誠友善的紅橙色、美麗大自然的綠色及新店溪的藍色作色彩搭配。

4.     構圖中以鏤空手法呈現白色聖潔的碧潭吊橋，以簡單色調與圖像，展現碧潭的優美與戀戀風情。  

市公所在96年成立觀光產業課以來，致力謀求帶動新店市觀光產業發展，期望以深度的文史踏勘與人文旅遊，吸引民眾體驗新店的大自然與人文采風，自然而然地加入維護本市文史與環保的行列。市公所由衷希望各界共同努力，愛護新店市的好山好水，永續經營這個優美，充滿溫馨與關懷的家園。